营销策划实战密码

编辑:相互网互动百科 时间:2020-07-07 14:32:31
编辑 锁定
《营销策划实战密码》一书的出版社是北京师范大学出版社,作者是贾哲宇,出版时间是2012年5月。
书    名
营销策划实战密码
作    者
贾哲宇
出版社
北京师范大学出版社
出版时间
2012年5月

营销策划实战密码百科名片

编辑
《营销策划实战密码》是一本最丰富的实战营销策划案例集,一个助力企业腾飞的阶梯,书中阐述了最前沿的营销策划理念,提炼最详尽的营销策划技巧,展现最经典的营销策划方案。[1] 

营销策划实战密码版权信息

编辑
作者:贾哲宇
出版社:北京师范大学出版社
出版时间:2012年5月
平装:324页
正文语种:简体中文
开本:16开
ISBN:978-7-303-14061-9
商品尺寸:170mm*240mm

营销策划实战密码内容简介

编辑
《营销策划实战密码》内容简介:这是一本最丰富的实战营销策划案例集,一个助力企业腾飞的阶梯。
这本书是贾哲宇先生自1996年开始,根据多年的营销策划和实际操作市场经验所总结出来的案例精选和技术方略。书中阐述了最前沿的营销策划理念,提炼最详尽的营销策划技巧,展现最经典的营销策划方案。尤其是对哲宇策划机构成功策划的关于快消品、医药保健品、美容化妆品、电子产品行业的经典案例分析,非常精彩。此外,还会涉及同行业的经典案例分析,告诉您,如何洞悉市场规则、打破动销坚冰、完善渠道管理、突破销售瓶颈。
通过本书的指导,将帮助读者系统掌握营销策划技能,拓宽营销视野,通过学习具体的实战案例提高实战策划能力,是企业营销人员尤其是策划人的金科玉律,也是帮助企业发展的制胜法宝。

营销策划实战密码作者简介

编辑
贾哲宇
中国实战营销策划领军人 中国十大策划人
营销学、文学双硕士
中国实战营销理论全息介质营销理论的创始人,营销策划从业26年,已发表各类营销、管理论文百余篇,并著有《营销策划的方法》、《营销策划实战密码》等书。参与各类医药产品策划及大型公关活动策划及服装业、房地产、美容品、零售业、医药保健品、快速消费品等近1000个。其中美国联邦再清椿全案策划,成为2001年轰动中国的十大经典案例之一,被评为中国十大金牌策划人。
曾任国家文化部中国文化艺术发展促进会北京艺强文化艺术交流中心法人、主任;北京鲁迅文化艺术学校法人校长;北京中外名人广告集团公司创意中心总监;日升营销集团副总裁,并兼任中央电视台广告部特邀顾问、联合国世界和平中国研究院副院长、新加坡世界禅佛协会副理事长、北京大学高级总裁班特邀客座教授、湖南安邦营销学院客座教授、北京爱文文学院客座教授。现任北京哲宇创新广告策划有限公司、北京哲宇点金营销策划研究院、北京哲宇恒信影视文化传播有限公司、北京哲宇恒亿科技有限公司、香港哲宇大地营销集团公司董事长。
2000——2003年连续被评选为中国十大策划人之一;
2004年评选为中国十大策划人领袖和世界十大金牌策划人之一;
2005年当选为中国策划协会副会长;
2006年任中国十大策划人评选委员会专家委员;
2007年获得东方营销理论奠基人荣誉奖;
2008年分别获得中国国际保健品博览会——中国医药保健品营销终身成就奖、十大策划国际风云人物奖;
2009年获得建国六十周年策划功勋人物奖;
2011年被授予年度文化产业特别贡献奖、推动中国营销策划行业最具影响力年度领军人物;
2012年被评为中国营销策划业资深战略专家、中国实战营销界最受尊敬策划大师。

营销策划实战密码媒体评论

编辑
从业20余年,哲宇的成功案例数不胜数,他让多少企业绝处逢生,多少品牌和产品得以笑傲江湖。从第一个提出实战营销策划概念到现今,在经历了中国策划行业几次重大变革发展后,哲宇已成为策划行业最顶尖的实战营销策划导师级人物,这一点绝对值得敬佩和尊重。
——中国策划研究院副院长、《中国策划》杂志执行社长
张瑞龙
中小企业自身存在的营销短板如何克服?——新品如何包装、定位?产品上市如何推广?如何快速招商?渠道如何管控?如何告别过去的价格战转向品牌影响力的打造?……许多企业明智地选择了“外脑”——咨询公司,通过咨询公司的实战经验和策划能力来帮助企业突破成长瓶颈。
书中大量的实战案例与“实战点睛”,涉及到企业营销运作和品牌提升的方方面面,其中贡献的本土营销实战智慧,将使更多的企业读者受益。
——《销售与管理》杂志主编
张永兵

营销策划实战密码目录

编辑
自序
篇目一:实战管理
1. 企业文化建设的共性误区/6259
2. 西方管理模式缘何会在中国企业“水土不服”/3471
3. 中小企业如何选择策划公司/2238
篇目二:实战点睛
一、 行业实战观点
1. 饮料营销策略与企业的发展/2617
2. 给中国快消品营销把脉/7314
3. 揭秘中国名酒的文化假象/4542
4. 中国医药保健品如何绝处逢生/7818
5. 营销老手与策划高手对话录:为经销商找“北”/6067
二、 营销实战观点
1. 如何动用渠道﹑品牌﹑促销3把利剑,杀出快消品营销新格局/9239
2. 揭秘营销真谛 解码品牌真相/4298
3. 如何走出现代营销的4大误区/5290
4. 把促销变为营销模式的基本原则/3299
5. 反竞争对抗性策略提示/1298
三、 招商实战观点
1. 营销手段重复使用为何会产生“耐药性”/3668
2. 自营、代理还是大包,哪种厂商合作模式适合你的企业/2800
3. 招商“魔力”面面观/8270/113302
4. 如何防治压货“后遗症”/2928
5. 甩货,危险的市场游戏/3232
篇目三:实战案例
一、 医药实战案例
1. 双“3+1”模式:复活之光的市场复活之道/5504
2. 从复活之光看医药营销代理:转变思路正当时/2244
3. 参花消渴茶:退市产品如何变身市场新锐/2850
4. 九毒洗骨贴:8招打造风湿骨病市场的黑马/2761
5. 瑞丽女人:报广文案如何影响消费者的潜意识/5143
6. 瑞丽女人:多靶点市场营销策略缘何会大获成功/5789
7. 一夜智乐做市场:从产品到品牌/6832
8. 夜夜瘦:以差异化成功突围减肥市场/5386
9. 校园痘立净:策略纠偏,让广告卖货/3066
10. 生命三宝:从市场策略看医疗保健器械市场/3541
二、 美容护肤实战案例
1. 美国联邦再清椿:市场营销模式解析及反思/4253
2. 再童颜:解读美容护肤品上市策略/7325
三、 快消品实战案例
1. 京喜酒北京攻略:让经销商惊喜 让消费者惊叫/5070
2. 中华桥酒和中华财爷酒:巧打文化牌决胜市场/6441
3. 杏韵饮料:为何就能两天招商三千万元/3966
4. 福尔泰炫舞地带大果粒乳饮料:敢问路在何方/5832
5. 今米房:新品类成功切割老市场/8340
四、 连锁类实战案例
1.仙灵企业:灵芝产品市场称“王”攻略/14662
2.特膳食疗:如何做成糖尿病特膳市场第一品牌/10650
五、 其它实战案例
1.以苏烟为例,烟草如何突破广告壁垒/2117
2.纳伟仕MP4:何以要用炒作和样板启动市场/1174
篇目四:经典点评
1. 小沈阳一夜火爆春晚的营销启示录
2. 营销反思:刀郎为什么只叨了一口/品牌建设2270
3. “谁用谁知道”的蚁力神错在哪儿了/703
4. “第二天舒服一点”为什么会失败/644
5. 同质化竞争策略为王:看五粮液如何打败茅台/4838
6. 可口可乐为何活了一百多岁/8679
7. 独特定位:王老吉饮料一路飙红启示录/6038
8. 王老吉的品牌“上火”了/3577
篇目五:实战操练
1. 最聚人气的促销广告啥模样/1534
2. 如何做好电视广告/4164
3. 如何提升专题片广告镜头语言的张力/2214
4. 快消品包装设计10大定律/4944
后记
参考资料
  • 1.    图书介绍:http://www.zheyucehua.com/a/zheyuxinwen/2012/0529/858.html
词条标签:
教育书籍 出版物 书籍